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Narrativa transmediática, estrategias cross-media e hipertelevisión

Dentro de las múltiples posibilidades que ofrece ese monstruo mediático llamado Lost–un texto-Aleph que sirve para reflexionar sobre las nuevas dinámicas de los medios, la religión, la intertextualidad o las fronteras de la ciencia–, en este capítulo se realizará un acercamiento a la isla de J. J. Abrams, Carlton Cuse, Jeffrey Lieber y Damon Lindelof desde la perspectiva de las narrativas transmediáticas. Esta mirada tan específica no evitará el análisis de otros fenómenos contextuales, como pueden ser la simulación de un medio por otro o la expansión narrativa que realizan los prosumidores(consumer + producerprosumer).

Lost fue emitida por primera vez el 22 de septiembre de 2004 por la cadena ABC. La primera temporada constó de 25 episodios, el primero de ellos doble. La cantidad de episodios fue disminuyendo con el correr de los años (24 en la segunda temporada, 23 en la tercera, 14 en la cuarta, 17 en la quinta y 18 en la sexta y última temporada). Podría decirse que este recorte en la cantidad de capítulos fue recuperado con la creación de contenidos adicionales y experiencias de fruición en otros medios y plataformas.

Las primeras cuatro temporadas se mantuvieron entre las primeras 20 del rankingestadounidense, mientras que las dos últimas se ubicaron en posiciones inferiores. En sus primeras dos temporadas, tuvo algo más de 18 millones de espectadores, cayó a 13 millones en la tercera, a 12 millones en la cuarta y se mantuvo en unos 10 millones de espectadores en las dos últimas. Sin embargo, esta merma en las audiencias no lo dice todo sobre Lost. La serie fue una de las primeras en estar disponible en el iTunes Store para su descarga legal y de pago; por otro lado, los episodios pueden ser vistos con cortes publicitarios en la web de la ABC y en muchos otros sitios de canales televisivos. En diciembre de 2008, la agencia Nielsen indicó que Lost era la serie más vista en la web con 1 425 000 espectadores. Los DVD también tuvieron una muy buena acogida entre los espectadores y alcanzaron elevadas cifras de venta. Obviamente, a estos datos del mercado legal deben sumarse las millones de descargas ilegales a lo largo y ancho del territorio ciberespacial. Así y todo, el mundo de Lostno se acaba en estos productos y subproductos televisivos.

¿Qué entendemos por narrativas transmediáticas (transmedia storytelling)? Según Henry Jenkins, se trata de obras que se caracterizan por expandir su narrativa a través de diferentes medios (cine, televisión, cómics, libros, etc.) y plataformas (blogs, foros, wikis, redes sociales, etc.). Por ejemplo, la serie 24 de la cadena Fox comenzó siendo un producto televisivo que terminó incluyendo mobisodes, webisodes, videojuegos para consolas y móviles, cómics, novelas, juegos de mesa y una infinidad de sitios web tanto oficiales como de la comunidad de fanes que sigue fielmente la serie. A esta dimensión multimediática de la narrativa se debe agregar otra característica evidenciada por Jenkins: la creación de contenidos a cargo de los prosumidores. Las narrativas transmediáticas comienzan en un estudio de Hollywood o en el despacho de un editor de cómics en Manhattan, pero continúan en un blog escrito por una chica en Helsinki o en una video-parodia colgada en YouTube por un grupo de seguidores brasileños.

Carlos Scolari

Extracto de Lostología: estrategias para entrar y salir de la isla, Editorial Cinema, 2011.

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Seguimos con los anticipos de nuestro libro LOSTOLOGÍA. Estrategias para entrar y salir de la isla. Esta vez Carlos A. Scolari, compilador y co-autor, cuenta qué desarrolla en su capítulo: “Narrativa transmediática, estrategias cross-media e hipertelevisión”.

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